Agora spodziewa się dynamiki wydatków na reklamę w Polsce w '26 na poziomie ok. 5,5-7 proc.
Agora podtrzymała prognozę dynamiki wydatków na reklamę w Polsce w całym 2026 r. i spodziewa się, że będzie ona na poziomie około 5,5-7 proc. - poinformowała Agora w raporcie.
"Spółka na ten moment nie zmienia swoich oczekiwań co do tempa wzrostu całego rynku reklamy oraz jego poszczególnych segmentów. Zwracamy jedynie uwagę, że wobec dość dużego spadku w drugim kwartale 2026r., dynamika dla telewizji może nie przekroczyć dolnej granicy podanego przedziału. Agora oczekuje, że dynamika wydatków na reklamę w Polsce w 2026 r. będzie na poziomie około 5,5 - 7,0 proc. Wzrost rynku reklamowego ogółem powinien być nieznacznie niższy od obserwowanego w całym 2025 r." - napisano w raporcie.
"Dynamika rynku reklamowego w pierwszym kwartale 2026 r. była nieznacznie większa od oczekiwań, a w drugim kwartale 2026r. nieznacznie niższa. Mniejsza dynamika wydatków reklamowych obserwowana w okresie od kwietnia do czerwca 2026 wynikała z wysokiej bazy roku poprzedniego oraz z przesunięcia budżetów reklamowych na pierwszy kwartał 2026 r. związana ze świętami wielkanocnymi" - wskazano.
Jak podano, w drugim kwartale 2026 r. reklamodawcy zwiększyli swoje wydatki niemal we wszystkich segmentach rynku reklamowego. Mniejsze niż w analogicznym okresie 2025 r. były jedynie wydatki w telewizji oraz w prasie. Wartość reklamy telewizyjnej spadła w tym okresie o 6,5 proc.; reklama w dziennikach o 5,7 proc. a reklama w czasopismach o 2,8 proc.
Największe dynamiki wzrostu wydatków reklamowych w drugim kwartale dotyczyły reklamy kinowej, reklamy zewnętrznej oraz Internetu. W reklamie radiowej wydatki reklamowe wzrosły o 3,3 proc. Niewielki wzrost rdr dotyczył reklamy Wideo, w związku ze spadkiem rynku reklamy telewizyjnej.
Za duży wzrost Internetu w drugim kwartale 2026 r. (o 7,9 proc.) odpowiada przede wszystkim search, z dominującą na polskim rynku wyszukiwarką Google, notujący dwucyfrowy wzrost w stosunku do analogicznego okresu 2025 r.
W reklamie non-search o dodatniej dynamice decydują przede wszystkim reklamy display zamieszczane w mediach społecznościowych.
Agora podała, że w pierwszym półroczu w stosunku do analogicznego okresu 2025 r. wydatki na reklamę w Polsce wzrosły o 5,1 proc. do około 7,16 mld zł.
(PAP Biznes)
mcb/