Analitycy liczą na nowe materiały od CD Projekt. Spółka zaskoczy informacjami z Wiedźmina 4 czy DLC Wiedźmina 3?
CD Projekt może w grudniu pokazać nowy materiał marketingowy związany z Wiedźminem. Analitycy DM BOŚ i BM mBanku wskazują na ten okres jako potencjalny moment aktywności promocyjnej spółki, co mogłoby stanowić krótkoterminowy impuls dla kursu akcji.
DM BOŚ w swoim ostatnim Polish Equities Monthly oczekuje nowych działań marketingowych CD Projekt w grudniu, które "powinny wesprzeć kurs akcji".
"Kolejny katalizator dla sentymentu przyjdzie prawdopodobnie wraz z działaniami marketingowymi ’Wiedźmina 4’, które spodziewamy się zobaczyć jeszcze w tym roku (być może podczas The Game Awards 11 grudnia?)" - ocenili analitycy Biura Maklerskiego mBanku jeszcze w lipcu.
Oczekiwania rynku koncentrują się zatem wokół scenariusza kontrolowanego „bita” marketingowego Wiedźmina 4. Mniej prawdopodobne wydaje się ewentualne ogłoszenie związane z bohaterem plotek - DLC do Wiedźmina 3, ale czy całkowicie wykluczone?.
Nowy materiał na The Game Awards?
Wydaje się, że scenariusz związany z nowym materiałem z Wiedźmina 4 jest bardziej prawdopodobny. CD Projekt potwierdził przejście gry do pełnej produkcji pod koniec 2024 roku, a większość zespołu deweloperskiego skupia się obecnie właśnie na tym projekcie. W przypadku tytułów klasy AAA moment osiągnięcia pełnej produkcji często poprzedza prezentację pierwszych materiałów in-engine, co zbiega się z typowym rytmem marketingowym na dwa lata przed premierą.
The Game Awards to globalna scena, na której CD Projekt już prezentował swoje materiały, jak ubiegłoroczny teaser nowego Wiedźmina. Kontrolowany nowy materiał mógłby ponownie pobudzić zainteresowanie bez uruchamiania pełnoskalowej kampanii.
Wypowiedzi Michała Nowakowskiego, co-CEO CD Projekt, potwierdzają, że studio chce realizować działania w stylu "drop the crumbs" (rzucania okruszków informacyjnych), by stopniowo budować zainteresowanie przed faktyczną kampanią. Taki krótki materiał – np. pokazujący nowy fragment technologii Unreal Engine 5 bez daty premiery – byłby zgodny ze strategią.
Tegoroczne The Game Awards, które odbędą się 11 grudnia, pozostają głównym potencjalnym miejscem na ewentualny materiał promocyjny. Spółka nie potwierdziła swojego udziału, ale nie jest to jednak czynnik wykluczający. Organizatorzy TGA nie publikują z wyprzedzeniem pełnej listy premier, a CD Projekt korzystał już wcześniej z tej sceny bez wcześniejszych zapowiedzi. Alternatywnie studio mogłoby zdecydować się na własny format typu REDstream lub krótkie wideo dev update w podobnym terminie.
Czy CD PROJEKT "rozrzuci okruszki" i zaskoczy na Gamescom nowymi informacjami o Wiedźminie 4?
Argumentów przeciwko grudniowemu ujawnieniu też nie można lekceważyć. Po doświadczeniach z Cyberpunkiem 2077 CD Projekt konsekwentnie podkreśla, że nie będzie prowadzić zbyt długich kampanii i skoncentruje się na komunikacji bliżej premiery, prezentując wówczas „prawdziwą” grę na docelowych platformach.
Pokazując nowy materiał w grudniu twórcy musieliby efektywnie balansować, aby uniknąć efektu nadmiernego budowania oczekiwań już w 2025 roku. Mogłoby to zostać odebrane jako powrót do dawnych nawyków, szczególnie że premiera Wiedźmina 4 nie jest spodziewana przed 2027 rokiem. Przy obecnych priorytetach technicznych, takich jak optymalizacja na konsole i rozwój silnika UE5, tworzenie np. dopracowanego trailera mogłoby zaburzyć tempo produkcji. Z punktu widzenia cyklu AAA najbardziej naturalny moment rozpoczęcia większej kampanii przypadałby na 2026 rok.
Kurs akcji CD PROJEKT
A może DLC do trójki?
Drugi spekulowany przez rynek scenariusz – zapowiedź nowego DLC do Wiedźmina 3 – wydaje się obecnie mało prawdopodobny. CD Projekt oficjalnie nie ogłosił żadnego nowego rozszerzenia, a komunikacja, towarzysząca obchodom 10-lecia gry i przekroczeniu 60 mln sprzedanych egzemplarzy, nie zawierała odniesień do dalszych treści fabularnych.
Jedynym potwierdzonym projektem związanym z Wiedźminem 3 pozostaje duża aktualizacja techniczna z obsługą mod.io, przesunięta z 2025 na 2026 rok. Cykl płatnych dodatków do gry zakończył się w 2016 roku wraz z premierą Hearts of Stone i Blood and Wine, a późniejsze działania koncentrowały się na darmowych aktualizacjach i wersji next-genowej. W przestrzeni medialnej pojawiają się niepotwierdzone plotki o nowym rozszerzeniu. Choć nie znajdują one potwierdzenia w żadnych oficjalnych kanałach spółki, to obok plotek rynkowych wspominają o nim również raporty analityczne, jak materiał BM Pekao SA, do którego dotarła Strefa Inwestorów.
"Chociaż plany te nie zostały potwierdzone, kierownictwo CD Projekt poinformowało, że ma w przygotowaniu nieogłoszony projekt i wierzy, że może osiągnąć cel programu motywacyjnego o wartości 2 mld zł na lata 2023–26" - zaznaczono w raporcie.
Uznany analityk liczy na dodatek do Wiedźmina 3 w 2026 roku i rekomenduje kupuj CD PROJEKT
Grudzień 2025 pozostaje potencjalnym momentem komunikacyjnym dla CD Projekt. Wydaje się, że bardziej realny jest scenariusz ograniczonego „bita marketingowego” wokół projektu Wiedźmin 4 niż powrót do produkcji powiązanej z Wiedźminem 3. Wydaje się, że krótki teaser lub materiał koncepcyjny zaprezentowany podczas The Game Awards byłby spójny z nową filozofią komunikacji studia, dostarczyłby inwestorom pozytywnego impulsu, a jednocześnie nie naruszyłby założeń strategii „show less, but better”. Z kolei brak jakiegokolwiek ruchu w grudniu oznaczałby utrzymanie neutralnego sentymentu do momentu wejścia w fazę pełnej kampanii marketingowej zapewne w 2026 roku.
BM mBanku podwyższyło wycenę akcji CD Projektu do 285 zł i podwyższyli rekomendację do "kupuj"
