Yeezy to nadal najmocniejsza strona Adidasa. Analityk wychodzi z biura i liczy w czym ludzie biegają
Praca analityka w banku inwestycyjnym polega na dotarciu i usystematyzowaniu informacji na temat spółki do których zwykły akcjonariusz nie mógłby dotrzeć. Kojarzy się to z pracą zza biurka. Nie w przypadku analityka z Morgan Stanley, który spędził jeden dzień w Central Park, aby zbadać rynek obuwia sportowego. Wyniki mogą rozczarować jednego z głównych producentów sportowych — Adidas, którego akcje są dostępne na GPW GlobalConnect.
Zobacz także: GlobalConnect GPW wprowadza kolejne spółki zagraniczne. Umożliwi handel kolejnymi trzema spółkami z Niemiec
Edouard Aubin, analityk Morgan Stanley specjalizujący się w badaniach rynku odzieżowego, spędził niedzielę śledząc biegaczy w popularnym parku w Nowym Jorku, notując w czym najczęściej biegają ludzie. Choć wyniki tego nieformalnego badania są jeszcze „niepotwierdzone", to w analizie przekazanej klientom Morgan Stanley pojawiła się wyraźna refleksja na temat przyszłości Adidasa.
Yeezy wciąż dominuje w dobrych wynikach Adidasa
Kapitalizacja Adidasa wynosi ok. 32 mld USD i w 2023 roku akcje spółki na niemieckim parkiecie wzrosły 25%.
Ten wzrost wynika głównie z takich czynników jak sukces sprzedaży kolekcji Yeezy. Jednak, mimo optymistycznych liczb, obawy co do przyszłości kłębią się nad firmą, rzucając cień na wartość jej akcji.
Cristina Fernández z Telsey Advisory Group wyraża pewne zastrzeżenia co do przyszłorocznych prognoz finansowych. W swojej analizie podkreśla, że mimo prawdopodobnego przekroczenia prognoz na rok 2023, firma może przyjąć bardziej ostrożny ton wobec roku 2024.
Analitycy, tak jak Tom Nikic z Wedbush, zwracają uwagę na wyzwania, które Adidas może napotkać w 2024, w tym rosnącą konkurencję na rynku odzieży sportowej oraz spowolnienie popytu konsumenckiego. Mimo tych potencjalnych trudności, Adidas utrzymuje się stosunkowo dobrze, co zaskakuje niektórych obserwatorów.
Raport kwartalny ujawnił, że przychody Adidasa spadły o 6% rok do roku, osiągając poziom 5,9 mld euro. Pomimo lekkiego niższego wyniku niż oczekiwano, firma dostosowała swoje całoroczne prognozy, oczekując teraz znacznie mniejszej straty operacyjnej niż wcześniej przewidywano.
Analityk Morgan Stanley wyszedł do Central Parku policzyć biegaczy.
Warto zaznaczyć, że partnerstwo z Kanye Westiem, choć miało swoje kontrowersje, nadal przynosi korzyści Adidasowi, zdaniem przedstawicieli firmy. Jednakże, czy te korzyści utrzymają się w dłuższej perspektywie, pozostaje otwarte pytanie.
Notowania akcji Adidas na Frankfurckiej Giełdzie Papierów Wartościowych
Zobacz także: Zagraniczna spółka z ekspozycją na konsumpcję w Polsce. Sprawdzamy akcje Jeronimo Martins właściciela Biedronki
Według danych, biegacze w obuwiu Adidasa stanowili tylko około połowy szacowanego przez grupę badawczą Euromonitor udziału niemieckiego giganta w rynku obuwia sportowego. Udział ten obliczono na podstawie sprzedaży obuwia Adidasa w 2023 roku.
To świadczy o tym, że Adidas, mimo globalnej popularności, ma jeszcze wiele do zrobienia, aby zwiększyć swoją atrakcyjność wśród pasjonatów biegania. Dotyczy to zarówno jakości oferowanych produktów, jak i działań marketingowych.
Analitycy podkreślają, że Adidas musi podejść do tego wyzwania z determinacją, zwłaszcza biorąc pod uwagę prognozy rynku obuwia sportowego. Sektor ten, według szacunków, ma osiągnąć 74 miliardy dolarów przychodów do 2031 roku.
Zobacz także: Adidas zmniejsza dywidendę po kosztownym rozstaniu z Kanye Westem
Warto zauważyć, że obuwie sportowe to rynek niezwykle konkurencyjny i rozdrobniony. Nike, bezsprzeczny lider w tym segmencie, zdobył uznanie 17% biegaczy, co jest istotnym wskaźnikiem dominacji, choć żadna marka nie przekroczyła 20% udziału w badaniu. To potwierdza, że rynek ten stał się areną zaciętej walki, gdzie każda marka musi konsekwentnie dostarczać produkty o najwyższej jakości i innowacyjności.
Co ciekawe, badania analityka wskazuje na niższe bariery wejścia na rynek, co otwiera pole dla nowych, młodszych graczy. Hoka z firmy Deckers Outdoor Corp oraz On Running z On Holding AG łącznie zdobyły około 25% udziału w próbie biegaczy. To zdecydowanie pokazuje, że konsumentom nie brakuje wyboru, a lojalność wobec konkretnych marek może ulec zmianie.
Analiza preferencji biegaczy w nowojorskim Central Parku rzuciła nowe światło na rynek obuwia sportowego, a szczególnie na wyzwania, przed którymi stoi Adidas. Konkurencja staje się coraz bardziej zróżnicowana, a marki muszą podjąć wysiłki, aby pozostać atrakcyjne dla coraz bardziej wymagających konsumentów.
Dla polskiego czytelnika alternatywne metody gromadzenia danych do których uciekają się analitycy mogą być szokujące. W USA nie jest to odosobniony przypadek, a normalna procedura działania w celu uzyskania jak najlepszych informacji. Innym przykładem jest jak analityk z Jefferies spędził miesiąc pracując w magazynie Deliveroo, aby zwiększyć krajobraz badań sektora dostaw żywności.
