OnlyFans planuje debiut na giełdzie, ale inwestorom nie podobają się publikowane na platformie treści pornograficzne
Według raportu Axios, OnlyFans prowadzi rozmowy ze spółkami SPAC o fuzji, która ma na celu wprowadzenie firmy na giełdę. Wejście na giełdę ma pomóc w dalszym wzroście. Firma ma natomiast jeden element, który jest dużym problemem dla inwestorów: czyli działalność w obszarze porno.
Spółki SPAC (special-purpose acquisition company) to tzw. spółki specjalnego przeznaczenia, potocznie zwane blank check. Jest to proces podobny do znanych nam z NewConnect i GPW odwrotnych przejęć. Umożliwiają start-upom ominięcie uciążliwego procesu IPO poprzez procedurę przejęcia. Swojego czasu spółki były bardzo popularne na Wall Street, ale obecnie mówi się o nich „za dużo obiecują, a za mało dostarczają”.
Porno jest ważnym elementem ekonomii OnlyFans
OnlyFans, według ogólnej definicji, to platforma internetowa w której ludzie mogą płacić za treści jak zdjęcia i filmy w modelu subskrypcyjnym. Jak czytamy w analizie „Ekonomia OnlyFans”, ich biznes jest najprostszym z możliwych – platforma dla płatnych treści. Jednakże, aplikacja stała się popularna głównie dzięki twórcom treści o charakterze erotycznym. Od początku marca 2020 roku, platforma odnotowała 75% wzrost liczby rejestracji. Firma istnieje od 2016 roku. Inne popularne platformy w tym modelu to m.in. substack, patronite.
Statystyki: FameMass.
Zobacz także: Obligacje USA wysyłają bardzo niepokojące sygnały. W przeszłości to zapowiadało, że nadchodzi recesja i kryzys
Jeśli przyjrzymy się statystykom OnlyFans to obok TikToka jest jedną z dynamiczniejszych marek na rynku. „Według wewnętrznego pitch decka, opracowanego pod koniec marca 2021 roku i uzyskanego przez Axios, firma przewidywała 1,2 mld USD przychodu w 2021 roku i 2,5 mld USD przychodu w 2022 roku. Nie wiadomo, czy udało jej się zrealizować zeszłoroczne prognozy. - czytamy o danych, które widział Axios. „W tym czasie twórcom OnlyFans wypłacono łącznie 3,2 mld USD, a około 16 tys. z nich zarabiało co najmniej 50 tys. USD rocznie”. Natomiast jak podaje Bloomberg oraz Washington Post, OnlyFans zanotował 1,2 mld USD przychodów netto i 620 mln USD free-cash-flow w 2021 roku.
Siłą napędową rozwoju OnlyFans jest erotyzm, branża porno, a to odstrasza inwestorów. Jak opisuje Axios, żaden z większych VC nie doszedł nawet etapu due diligence. Jedną ze spółek SPAC był Forest Road Acquisition, gdzie w zespole zasiada Shaquille O'Neal. Jak donoszą źródła zespołu Axios, treści pornograficzne stanowiły duży problem.
Zobacz także: Inflacja w Polsce jest już dwucyfrowa. GUS podaje szybki szacunek za marzec
OnlyFans musi odejść od pornografii
19 sierpnia 2021 roku platforma ogłosiła, że od 1 października 2021 roku treści pornograficzne zostaną całkowicie usunięte i zakazane. Jednocześnie można pokazywać akty erotyczne definiowane przez regulamin jako sztuka. Opinia publiczna miała mieszane uczucia co do takich działań firmy, ponieważ regulamin może ponownie dopuszczać porno w przebraniu sztuki. Nie chodzi o zbędną debatę filozoficzną czy seksworking albo porno jest sztuką, ale co pomyśli inwestor.
Ostatecznie decyzję unieważniono, ponieważ sprawa wywołała konflikt z twórcami, więc spółka uległa presji. Inne działania spółki to nowe narzędzia dla twórców. Od roku twórcy mogą korzystać z OFTV, czyli specjalnej platformy streamingowej na której dużą popularnością cieszą się na przykład programy kulinarne. Zakazane są treści prezentujące nagość.
Z oficjalnych przekazów, firma intensywnie pracuje nad odejściem od wizerunku kojarzonego z branżą pornograficzną, a przynajmniej uczynić z tego „najmniejsze źródło przychodu". W raporcie stwierdzono, że OnlyFans chce być miejscem, w którym fani mogą łączyć się z twórcami, wymieniając jako punkt odniesienia połączenie TikToka i Patreona. „Wzrost liczby twórców treści i użytkowników, którzy nie polegają na OnlyFans w zakresie wyraźnych treści, może sprawić, że firma będzie miała większe szanse na zabezpieczenie finansowania i przyciągnięcie zróżnicowanej bazy inwestorów".
Jak oceniają amerykańscy dziennikarze, spółka znajduje się w trudnym położeniu, ponieważ potrzebuje środków finansowych na rozwój i banków do obsługi wypłat, ale jednocześnie musi polegać na treściach pornograficznych, dopóki nie rozwiną się nowe gałęzie i kategorie twórców.
W historii takich marek jako przykład najczęściej pada marka Playboy, a raczej PLBY Group, która jest właścicielem marki Playboy. W 2021 spółka zadebiutowała na giełdzie właśnie przez fuzję ze SPAC. Marka transformuje w dystrybutora treści seksualnego wellness, lifestyle oraz NFT. Obecnie spółkę pokrywa 6 analityków, średnia docelowa ceny z rekomendacji to 34,33 USD. Kapitalizacja spółki obecnie wynosi 548,44 mln USD.
Rynek mediów internetowych z miesiąca na miesiąc gęstnieje, rośnie konkurencja, wszystkie platformy walczą o uwagę użytkowników. Jeżeli OnlyFans nie znajdzie spółki SPAC, musi wtedy zadebiutować przez tradycyjną procedurę IPO. Póki co sprawa jest głośna medialnie, poszlakowa, ale również może być elementem szerszej kampanii marketingowej pod inwestorów.
