Facebook znów chce być fajny i za to zapłaci. Meta wyciąga portfel, by ściągnąć influencerów od konkurencji
Meta Platforms chce odzyskać serca i czas najmłodszej generacji użytkowników Facebooka, a drogą do tego mają być portfele popularnych twórców internetowych. Koncern uruchamia program, który oferuje influencerom z ugruntowaną pozycją na innych platformach bezpośrednie wsparcie finansowe za regularne publikowanie treści. Stawka toczy się o przyciągnięcie demografii, która coraz wyraźniej odpływa do konkurencji, co w dłuższej perspektywie bezpośrednio uderza w fundamenty biznesowe giganta.
Bill Ackman na inwestycyjnych zakupach. Oto jakie spółki dołożył do portfela
REKLAMA
W środowym komunikacie Meta oficjalnie ogłosiła start Creator Fast Track na Facebooku. Choć nazwa brzmi korporacyjnie, mechanizm jest prosty i opiera się na twardych zachętach finansowych.
Program jest reklamowany jako sposób na ułatwienie uznanym influencerom przyspieszenia wzrostu widowni i zarobków. Kluczowe jest tu jednak słowo „uznanym” – Meta nie szuka debiutantów, a konkretnie targetuje tych, którzy zbudowali już zaangażowaną społeczność u konkurentów, takich jak YouTube czy TikTok.
Meta notuje rekordowe zyski. Zapowiedź wzrostu wydatków inwestycyjnych studzi entuzjazm inwestorów
Budżety i warunki gry
Program ma trwać trzy miesiące, a wysokość wynagrodzenia jest bezpośrednio powiązana z liczbą obserwujących na zewnętrznych platformach (Instagram, TikTok, YouTube).
Twórcy posiadający od 20 000 do 99 999 folloersów mogą liczyć na kwoty od 100 USD do 450 USD miesięcznie.
Prawdziwa gra zaczyna się jednak dla „wagi ciężkiej”: ci, którzy na przynajmniej jednej z wymienionych platform przekroczyli próg miliona followersów, otrzymają 3000 USD miesięcznie.
Reguły dostępu są precyzyjne i pokazują, kogo Meta chce skusić. Poza progiem wiekowym (minimum 18 lat) i posiadaniem strony na Facebooku od co najmniej 30 dni, kluczowy jest warunek braku aktywności w formacie Reels (krótkich wideo Meta) w ciągu ostatnich sześciu miesięcy.
To jasny sygnał, że program ma aktywować nowe twarze, które do tej pory omijały Facebooka szerokim łukiem. Po zakończeniu trzymiesięcznego okresu startowego, twórcy mają zachować możliwość zarabiania poprzez standardowy system monetyzacji treści na platformie.
Meta akcje w górę, Microsoft akcje w dół - giełda rozlicza wydatki na AI
Ucieczka młodych i finansowy kontekst
Desperacja Mety, by odmłodzić Facebooka, ma solidne podstawy w liczbach.
Według listopadowego badania Pew Research Center, w grupie wiekowej 18-29 lat z Facebooka korzysta zaledwie 68% ankietowanych w USA. To dramatycznie mało w porównaniu z 95% dla YouTube’a i 80% dla Instagrama.
Co ciekawe, w grupie 30-49 lat odsetek ten wynosi 80%, co potwierdza wizerunek Facebooka jako platformy dla starszych roczników.
Facebook zacznie wypłacać dywidendy. Zuckerberg zapowiada rekordowe inwestycje w AI
Meta sama przyznaje, że słyszy od twórców o trudnościach ze startem od zera na Facebooku, dlatego Creator Fast Track ma te bariery obniżyć.
Działania te zbiegają się w czasie z trudną sytuacją finansową koncernu. Niedawne doniesienia Reutersa sugerowały, że Meta rozważa zwolnienie około 20% swojej załogi, by zrównoważyć rosnące koszty związane z inwestycjami w sztuczną inteligencję.
W tym kontekście, wydatki na influencerów są strategicznym ruchem mającym na celu ochronę głównego źródła przychodów – reklam, które bezpośrednio zależą od napływu nowych użytkowników i ich zaangażowania.
Akcje Meta w ciągu 3 lat wzrosły 211.25%.
Akcje Meta Platforms są dostępne na platformie SaxoTraderGo pod tym linkiem.
Spółka zakłada, że lojalni fani pójdą za swoimi idolami, gdziekolwiek ci się pojawią. Czy jednak kilkusetdolarowe czy nawet kilkutysięczne czeki wystarczą, by przełamać kulturowe trendy i przekonać generację Z, że Facebook znów jest „fajny”?
To ryzykowne i kosztowne rozdanie, którego wynik będzie miał kluczowe znaczenie dla przyszłej dominacji firmy na rynku, również w Europie.
Meta (Facebook) na historycznych szczytach. Mark Zuckerberg stawia sprawę jasno
